限酒令”也難擋高端白酒提價的速度
僅勁酒、五糧液和瀘州老窖三家白酒企業(yè)的競標(biāo)總額就超越12億元，而茅臺酒則以4.4億元的*高中標(biāo)總額成為新“標(biāo)王”。
數(shù)據(jù)顯示，白酒職業(yè)全體的廣告額超越19億元，全體份額到達(dá)2011年央視黃金資源廣告投標(biāo)總額的15%。其間，僅勁酒、五糧液和瀘州老窖三家白酒企業(yè)的競標(biāo)總額就超越12億元，而茅臺酒則以4.4億元的*高中標(biāo)總額成為新“標(biāo)王”，其1.35億元中標(biāo)新聞聯(lián)播報時一單元時段，也是單個標(biāo)的中標(biāo)額*高的。
值得留意的是，在投標(biāo)之前，央視剛剛公布了“限酒令”，即從2012年1月1日起，央視投標(biāo)時段的白酒廣告中將只選定12家實力較強的白酒企業(yè)能夠在投標(biāo)時段播出商業(yè)廣告。除此以外，其他白酒企業(yè)在投標(biāo)時段則只能播出形象廣告，并且不得呈現(xiàn)“酒瓶”、“酒杯”等字樣。事實證明，“限酒令”沒有約束住酒企的熱心。
大商場促職業(yè)整合
一旦我國白酒職業(yè)進(jìn)入職業(yè)盤整期，估計職業(yè)集中度進(jìn)步的趨勢將會加速，并且遠(yuǎn)快于圈內(nèi)人士的預(yù)期，大批的中小企業(yè)將被兼并。
白酒職業(yè)巨額斥資廣告之舉讓顧客直接聯(lián)想到了其一漲再漲的終端價格，顧客憂慮巨額廣告本錢終將轉(zhuǎn)嫁商場，自己將成為*終的買單者。記者了解到，就在相關(guān)部分屢次要求“限價”的大環(huán)境下，白酒企業(yè)們的提價并沒有中止。單從貴州茅臺來看，從中秋到現(xiàn)在其漲幅現(xiàn)已接近30%。
對此憂慮，陳渝以為，白酒是高毛利高贏利的產(chǎn)業(yè)，幾億的廣告運營費用相關(guān)于其贏利并不是很大，不至于推高本錢。但從另一個視點說，廣告運營能進(jìn)步品牌，也便是進(jìn)步了其議價才干。“白酒提價的首要原因仍是在于求過于供，從我國消費特色來看，公事消費和送禮消費構(gòu)成剛性需求，買家不會對提價太靈敏，尤其在年末，這方面的供需更顯旺盛，估計接下來，白酒價格或許還要上漲”。
記者查閱上市酒企的三季報發(fā)現(xiàn)，大都白酒企業(yè)交出了亮麗的成績單，且速度令人吃驚。五糧液前三季度公司實現(xiàn)運營收入156.48億元，同比增36.41%；凈贏利48.18億元，同比增41.91%。本年1-9月，貴州茅臺實現(xiàn)運營收入136.42億元，同比添加46.26%；實現(xiàn)凈贏利69.30億元，同比添加57.12%。
很顯然，白酒職業(yè)迎來開展黃金期。跟著白酒商場規(guī)劃的不斷強大，白酒企業(yè)之間的競賽也逐步加重，白酒企業(yè)用于廣告、網(wǎng)絡(luò)等媒介的資金投入也在逐年添加?！艾F(xiàn)在白酒職業(yè)現(xiàn)已開展到相對安穩(wěn)的階段，企業(yè)之間拼的是品牌?！睎|方艾格剖析師陳渝表明，央視投標(biāo)這一方法本便是一種宣揚，而標(biāo)王則更是一種口碑和身份的標(biāo)志，此次“限酒令”約束酒類品牌的傳達(dá)，在必定程度上促進(jìn)一線酒企的形象愈加家喻戶曉，優(yōu)勢位置再次凸顯，而傳達(dá)資源的減少也會促進(jìn)職業(yè)集中度進(jìn)一步進(jìn)步。
